Forevermark об'єднує сили з давнім клієнтом De Beers Лео Шахтарем, щоб запустити LVE - лінійку діамантових прикрас, орієнтовану на покоління Y.

Девіз нового спільного проекту, LVE for Forevermark, - live love (англ. «Живи любов'ю»), а сама колекція була представлена днями на виставці Centurion Show в Скоттсдейл, штат Арізона.

Проект був запущений після проведення опитування 1000 потенційних клієнтів з покоління «некст», які розповіли про своїх перевагах щодо ювелірних концепцій і дизайну.

Сьогодні успіху у представників «покоління міленіуму» можна домогтися, якщо ти можеш розповісти цікаву і близьку їхніх сердець історію. Ребекка Фоерстер, виконавчий віце-президент, глава відділу стратегічного планування та маркетингу в Schachter & Co.

Ім'я лінійки - LVE - є скороченою формою слова «любов», love.

Це мова людей з цього покоління, вони так спілкуються. Пропущена буква «О» дозволяє в деякій мірі видозмінити поняття. Визначення любові для покоління Y відрізняється від того, що під любов'ю розуміли попередні покоління. Вони хочуть створювати свій власний вид любові. Ребекка Фоерстер

Центральна ідея лінійки - запатентований дизайн з нитяним орнаментом, що нагадує класичний символ нескінченності. У весільній колекції нитки сплітаються навколо центральних каменів. В інших прикрасах використовуються альтернативні версії цієї концепції.

Логотип бренду також ґрунтується на символі нескінченності, але з додатковою петлею - фігуру, компанія називає «trifinity» (від англ. Trinity - «трійця», і Infinity - «нескінченність»).

Зараз бізнес-партнери працюють над рекламною кампанією, до якої увійдуть інтернет- і телевізійна реклама.

До речі кажучи, вічна любов виявилася не менш актуальною темою і для іншого не менш значимого бренду - De Beers.