Як компанію назвеш і якою айдентикою увінчаєш, так вона і «попливе» хвилями бурхливих десятиліть. Це чудово розуміли представники «сяючого бренду» Swarovski, що підходили до створення своїх логотипів із особливим трепетом. У кожному з них - глибокий зміст, сутність діяльності компанії на тій чи іншій ділянці довгого сліпучого шляху.
Шлях компанія Swarovski справді пройшла чималий. 2021 - рік грандіозної річниці бренду, 125-річчя від дня його заснування.
Нехай творця компанії - Даніеля Сваровські
Австрійський інженер Даніель Сваровскі народився в гірському селі Георгіенталь на півночі гірської Богемії - батьківщині знаменитого богемського скла. Вчені стверджують, що склодувна майстерність там з'явилася ще в ІХ столітті. На цій території проживало багато династій склоробів. Таємниця варіння скла передавалася від батька до сина. І ці сім'ї активно розвивали склоробство і поширювали його по всій Європі.
Батько Даніеля також працював у сфері виробництва скла, але його успіхи були дуже скромними. У 1880 році батько відправив сина на навчання до Парижа, де в 1891 Даніель сконструював перший у світі електричний шліфувальний верстат. Пристрій дозволяв обробляти кришталь у кількості, недоступній для ручної обробки, і давало можливість кристалам з цього матеріалу конкурувати з дорогоцінним камінням.
Секрет блискучого бізнесу
У 1895 році Даніель заснував компанію Swarovski в австрійському селі Ваттенс, де він побудував гідроелектростанцію на гірській річці, що дозволило забезпечити його завод недорогою та автономною електроенергією (на батьківщині вона коштувала дуже дорого).Не повернувся він у рідні місця і через невпевненість у тому, що зможе перевершити в майстерності склоробів Богемії.
У 1911 році була створена головна складова успіху бізнесу Swarovski - формула складу вихідних сумішей, необхідних для виготовлення кришталю, що має незрівнянну прозорість і блиск.
Ця технологія не підлягає розголошенню і сьогодні. Відомі лише деякі її нюанси. Наприклад, те, що кристали Swarovski виробляються з оптичного кришталю, що містить високий відсоток окису свинцю, що дає каменям унікальну прозорість. А ефект неймовірного сяйва досягається шліфуванням кожної грані каменю і нанесенням на нього спеціального покриття.
У XVIII столітті Георг Штрасс, французький ювелір і скловар створив унікальний матеріал - свинцевий кришталь. Він ліг в основу виробництва "страз" , що імітували в прикрасах природні діаманти. Даніель Сваровскі ж зробив кришталеві кристали самостійними елементами не лише прикрас, а й одягу, взуття та аксесуарів, і вони стали частиною великої моди, сяючими трендами, які перебувають на піку популярності вже більше століття.
Справді сімейний бізнес
Пійшовши в інший світ, Даніель Сваровскі залишив процвітаючий бізнес великій родині, що змогла підняти його на новий рівень. Помічниками Даніеля за життя і згодом були троє синів - Вільгельм, Фрідріх та Альфред. Внуки Сваровські продовжили розширювати сфери застосування фірмових кристалів. Так, Манфредом Сваровськи було розроблено знамените покриття Aurora Borealis, яке надає кристалам райдужного блиску.
Великий успіх осучасненої компанії принесли і колекційні сувеніри під маркою Sylver Crystal. 2002 року спадкоємці імперії запустили проект Swarovski - Crystal Palace, ідея якого полягала в залученні до створення прикрас з кристалами Swarovski талановитих дизайнерів та надання їм абсолютної свободи творчості. У 2009 була запущена перша колекція годинників Swarovski - Avant Time.
Зараз компанією Swarovski управляє вже п'яте покоління членів сім'ї. Довгий час творчим директором бренду була Надя Сваровскі – праправнучка засновника компанії. Наразі компанію очолює праправнук Даніеля Сваровські - Роберт Бухбауер.
Про квітку едельвейсу - першу емблему компанії
Протягом тисячоліть едельвейс символізує славу в її зеніті. Наукова латинська назва квітки - Leontopodium, від грецької, "лев" і "лапка" , так як зовнішній вигляд суцвіття цієї рослини нагадує левову лапу. Вважається, що зірвати едельвейс може тільки рука сильної людини, здатної дістатися нереальних гірських висот. Ще одна назва квітки - альпійська зірка, яку едельвейс отримав за те, що скелі, на яких вона росте, здаються усипаними срібними зірками.
Квітка едельвейсу стала першим офіційним логотипом Swarovski з 1899 року як відображення австрійського походження компанії, чистоти її помислів та якості продукції, що виробляється.
Лебідь як символ процвітаючого бренду
Лебедь став символом і талісманом бренду Swarovski тільки в 1989 році, через 33 роки з моменту смерті його творця, став сполучною ланкою між минулим і сьогоденням компанії. І у візуальній конструкції, і посилі він суттєво відрізнявся від свого сучасного зображення.
У логотипі з лебедем, створеному в 1989 році, відображався шлях, який пройшла компанія у своєму розвитку: від невеликої фабрики з випуску біжутерії до промислового гіганта, який підкорив світ. Граціозна птиця була ніби створеною з повітря, насиченого глибоким, чистим блиском, який нащадки Даніеля Сваровські продовжили дарувати людям.
Swarovski сьогодні
Swarovski - найбільша австрійська компанія, що спеціалізується на виробництві розсипних кристалів, прикрас, кристалічних фігурок, ограновуванні синтетичних і природних дорогоцінних каменів, а також оптичному обладнанні та готових освітлювальних приладах.
До великого ювілею бренд представив громадськості нову філософію та візуальну концепцію компанії. Так, новий слоган Swarovski у 2021 році – «висвітлюй свої мрії». А оновлений логотип - обрамлений у восьмикутний кристал кришталевий лебідь, готовий розправити крила і злетіти.
«Новий лебідь» виникає всередині кришталевого восьмикутника, символізуючи талант наших майстрів і містичну силу нових починань, - відзначають представники бренду, - Смілива еволюція культової емблеми прославляє як неперевершену спадщину, так і наше захоплююче бачення.
На сьогоднішній день Swarovski випускає 80% від усього світового обсягу кристалів-стразів, які використовуються у виготовленні якісної біжутерії. Фірма має дочірні підприємства та торгові компанії у 31 країні світу.
Нащадки допомогли бізнесу батька, діда, прадіда-засновника залишитися на вершині успіху. Однак нічого цього не було б без перших кроків у блискучому бізнесі Swarovski з прекрасною гірською квіткою едельвейсом на логотипі компанії.